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美的与华为牵手发力智能家居 千亿市场争夺战硝烟四起

2016-07-17 09:18:22 来源: 前瞻网 作者:
摘要: 1、美的与华为牵手布局智能家居市场2016年7月15日,一年一度的天翼智能终端交易博览会将在广州拉开帷幕,届时,来自世界各地的众多厂商、品牌均会前来参展,一大批代表行业领先技

 1、美的与华为牵手布局智能家居市场

2016年7月15日,一年一度的天翼智能终端交易博览会将在广州拉开帷幕,届时,来自世界各地的众多厂商、品牌均会前来参展,一大批代表行业领先技术和各领域终端产品也将闪亮登场,预测智能家居或成为焦点。智能家居作为物联网领域中的风口,各大科技公司很早就纷纷开始布局智能家居。未来几年全球智能家居设备和服务市场将迅速增长,围绕巨大的蛋糕,智能家居领域显然已经变成各巨头相争的主战场。

今年7月12日,在广东美的集团总部,美的董事长方洪波与华为消费者业务CEO分别代表双方签署《战略合作框架协议》,双方将在智慧家居领域形成全方位的战略合作关系。根据协议,双方将针对移动智能终端与智能家电的互动,渠道共享及联合营销,芯片、操作系统(OS)及人工智能(AI)领域,智能家居安全领域,数据分享与数据挖掘,品牌合作等方面构建全方位的战略合作关系。

图表1:2011-2020年我国智能家居市场规模增长及预测(单位:亿元,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

近年来,国家和地方政府多次出台相关扶持政策支持智能家居产业发展,其中2013年出台的《国家物联网发展专项行动计划》,明确将智能家居作为战略新兴产业来培育发展,将智能家居列入9大重点领域应用示范工程中。经过十多年的发展,我国智能家居目前已经正式步入发展初期,2015年我国智能家居市场规模达到403亿元,未来两年将呈现快速发展态势,2020年市场规模有望突破3300亿元。

在智能家居产业起飞的时期,美的选择与华为合作,理由再充分不过,毕竟华为智能手机业务正处于上升通道,华为已经成为目前全球最炙手可热的智能手机品牌。进入2016年,全球手机市场呈现疲软态势,就连苹果和三星都没有逃脱销量下滑的命运,但华为却实现了逆势上涨。今年一季度,华为手机全球出货量达到2830万台,同比增长64%,出货量排名跃升至第三位,国内市场销售量达1658万台,排名第一。2016年,华为针对手机业务定下了1.4亿台的全球出货目标。

事实上,美的从来没有停止过推动其智慧家居战略的实施,在内部打造了完整的M-Smart闭环生态系统,并完成了wifi模块、美的智慧云及系统核心SDK(软件包)开发,持续优化器移动端智能家电管理程序“美居APP”实现快速连接、语音控制等功能,并搭建用户社区平台,实现了与消费者直接互动,管家系统初具雏形。

从智能家居的价值链来分析,美的与华为的合作意在抓好用户接口环节,该环节是产业链下游的最终体现,也是产业价值最大的一个环节。所有的智能家居信息最终将通过智能手机上的应用程序将家居信息进行集成并可视化提供给用户,从而实现24小时实时监控和额智能控制。

2、跨界合作络绎不绝

随着市场日渐饱和以及人口红利逐步消失,我国家电行业正在遭遇青春期危机,而智能化为全行业开辟了重新起飞的新航道。智能家电的繁荣前景吸引着各方势力的竞相追逐,家电企业与互联网公司之间联姻的故事不断发生,市场硝烟四起。

传统家居企业、房地产企业与创新型互联网企业的合作在2014年已初现端倪,2014年12月14日,小米宣布斥资12.66亿元入股美的集团,在智能家居产业链、移动互联网电商和智能家居生态链上展开全面合作。2014年底,恒大集团和海尔集团签订了合作协议,双方将在家电家居、金融服务等方面展开全方位战略合作,瞄准智能化家居市场。此次合作以海尔集团旗下的海尔家居和“有住网”为合作主体。合作后,海尔的“智慧家庭”产品将进入恒大旗下的社区。

2015年1月5日,TCL集团发布公告称与万达集团签署了战略合作意向书,在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等方面展开合作。据此前大连万达商业地产股份有限公司披露的招股书显示,TCL旗下全资子公司喜韵投资已出资1亿美元认购其股份,成为基石投资者。当然,与万达合作的电器制造企业不只TCL一家,还有格力电器在香港的全资子公司--香港格力电器销售公司,其认购了2亿美元股份,成为基石的投资者之一。

3、智能家居决战始于平台争夺

目前,智能家居产业链各环节都在寻求适合自己的跨界联姻模式,以求相互取长补短增加自己竞争砝码。但是这种竞争并不是简单的资本引入或营销联合,而是对平台的争夺,这或将成为智能家居决战的导火索。

2015年初,小米将6000万元资金投向陈炜的爱空间,正式向智能家居领域迈进了一只脚,这是雷军以1亿元入股YOU+国际青年公寓后再次涉足家居产业,一个被外界称为“小米家装”的新品牌在万众瞩目中出生。结合小米科技之前在智能家居领域的种种动作,不难发现,一个小米式的智能家居产业链已经出现雏形:小米手机(平板电脑)作为智能家居系统的控制器,小米路由器作为整个系统的控制核心,小米智能设备(电视、净化器)作为智能家居的终端产品,这一切都建立在小米自己的智能平台上。这是一个包含了研发、生产、营销的完整产业链,在这个产业链中,小米需要紧紧把控智能设备的接入平台和营销渠道,这既是其核心竞争力,也是吸引其它合作企业的香饽饽。

其实,作为家电企业的海尔也主导了自己的智能家居平台--U+平台。技术上来说,U+平台通过开放的接口协议,可让任何种类的家电产品和服务接入到该平台中,同时实现用户与各资源在系统上的交互,从而满足不同用户的需求。

除了小米和海尔外,阿里、腾讯、百度及京东等应用服务提供商也基于各自的优势,尝试推出智能硬件平台。平台将是智能家居市场战争打响的导火索。

发布者:【zhangquan】
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